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美團一季報同比增70%,春節不打烊助力淡季逆增長
來源: 時間:2019-05-25 10:32:20
5月23日,美團發布2019年一季報。財報顯示,當季營收191.7億元,同比增長70.1%;毛利總額50.7億元,同比增長57.8%;經調整后的凈虧損盡管依然達10億元,但相較上個季度已大幅收窄44%。單

 

5月23日,美團發布2019年一季報。財報顯示,當季營收191.7億元,同比增長70.1%;毛利總額50.7億元,同比增長57.8%;經調整后的凈虧損盡管依然達10億元,但相較上個季度已大幅收窄44%。

單從收入來看,美團依然處于高增長狀態。如果行業內橫向比較,今年第一季度,美團的營收增長可謂表現搶眼。盡管體量有所不同,但增速這一指標一定程度上仍能看出美團的規模效應和增長動力。

收入增長的背后是用戶和商家規模的正比例擴大,一季度,年度交易用戶達4.1億,較去年同期增加近9000萬;商家數量也從去年同期的450萬增加至580萬。并且粘性也在不斷提升,交易用戶平均交易筆數同比增加4.7筆至24.8筆,復購率提升。同時,單價也在提高,一季度每筆餐飲外賣訂單的平均價值同比增長2.1%。單位數值和總數量的同步增長推動美團的交易額在該季度同比增27.9%至1384億元。

同比大幅增長的同時,環比也在改善。從全年來看,一季度屬于淡季,因為春節放假,理論上會使得交易減少,這也是很多行業所說的“季節性”。但財報數據證明,美團正在努力穩定這個季節性所帶來的周期波動,拉平季度間的差距。

那么,美團以什么樣的方式抗周期呢?

抹平淡旺季

春節,數百萬用戶從一線城市回到低線城市的家中,無論是外賣還是到店,一般來說,在交易頻次和單價上應該都大幅回落,但美團一季報的數據則正好相反。

我們選取2018年Q1、2017年Q4和2019年Q1、2018年Q4兩組數據進行對比。由于摩拜、網約車等業務在去年第二季度之后才并表,因此我們僅選取餐飲外賣和到店及酒旅兩大業務板塊的數據。

由于業務的特殊性,美團業務會受到季節性因素的影響。從交易金額來看, 2017年Q4兩大主體業務的交易額為969億元,2018年Q1該數據為948億元;2018年Q4為1249億元,2019年Q1為1220億元。近兩年的一季度環比交易額均略微下降。

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